Wraz z rozpoczęciem emisji Sylwestra Marzeń z Dwójką 2023 na antenie drugiego kanału Telewizji Polskiej wystartowała kampania reklamowa firmy Zbyszko w telewizji hybrydowej HbbTV.
Po włączeniu przez widza kanału TVP2 lub TVP1 w naziemnej telewizji cyfrowej DVB-T2 można zobaczyć na ekranie telewizora poniższą grafikę.
W prawym dolnym rogu widoczny jest przekaz reklamowy firmy Zbyszko składający się z życzeń noworocznych oraz prezentacji produktów.
Dodatkowo, jak ma to miejsce w przypadku telewizji hybrydowej HbbTV na kanałach Telewizji Polskiej mamy wyświetlaną informację na temat tego jakie działania interaktywne przypisano do kolorowych przycisków na pilocie od TV.
przycisk czerwony – Naciśnij / Przejdź do TVP VOD
przycisk zielony – RSO (Regionalny System Ostrzegania)
przycisk żółty – [brak przypisanej akcji]
przycisk niebieski – Oglądaj od początku
W przeciwieństwie do większości kampanii reklamowych w telewizji hybrydowej HbbTV, ta reklama firmy Zbyszko nie zawiera jakichkolwiek elementów interaktywnych. W tym przypadku mamy do czynienia tylko i wyłącznie z emisją statycznego bannera reklamowego.
Przyglądając się tej kampanii reklamowej zauważyliśmy, że jest ona wyświetlana tylko na części telewizorów. Może to wynikać z zastosowania przez Telewizję Polską mechanizmu dobierającego zawartość aplikacji HbbTV względem danego modelu telewizora.
Na kanałach naziemnej telewizji cyfrowej DVB-T należących do Telewizji Polskiej rozpoczęła się emisja interaktywnej aplikacji reklamowej w HbbTV serwisu internetowego oponeo.pl
Widz po wejściu na jeden z kanałów TVP (TVP1 HD, TVP2 HD, TVP3 Warszawa – kanały regionalne TVP, TVP Kultura HD, TVP Historia, TVP Rozrywka zobaczy w prawym dolnym rogu teaser z reklamą. Reklama ta nie działa na telewizorach z HbbTV firmy Samsung.
Naciśnięcie przycisku niebieskiego uruchamia HUB TVP. Czerwonym przyciskiem uruchamiana jest interaktywna reklama HbbTV od oponeo.pl.
Interakcja w tej aplikacji HbbTV sprowadza się do przeglądania kilku slajdów/plansz (Transport gratis, Dostawa w 24 h, Montaż opon w serwisie, Fachowe doradztwo, Nr 1 w Polsce, Promocje i konkursy) zawierających zdjęcia, infografikę, teksty.
Po dość długiej przerwie w hybrydowych aplikacjach reklamowych w Polsce pojawiła się aplikacja HbbTV z promocją loterii Almette. I co ciekawe, ta reklama HbbTV nie jest emitowana na kanałach Telewizji Polskiej, lecz na kanałach TVN i TVN HD w naziemnej telewizji cyfrowej DVB-T.
Zamiast znanego już od wielu miesięcy teasera z możliwością wyboru wejścia do multimedialnego EPG lub do gry, na kanale TVN pojawił się w prawym dolnym rogu duży teaser zachęcający do wygrania domu z widokiem na Giewont.
Z widoku teasera można czerwonym przyciskiem przejść do multimedialnego EPG TVNu, albo wybierając niebieski przycisk na pilocie TV można dowiedzieć się co trzeba zrobić – aby taki dom zdobyć.
Pojawia się pełnoekranowa grafika z informacją o zasadach udziału w trwającej właśnie loterii Almette, a także kod QR, który po zeskanowaniu przenosi na stronę www loterii, gdzie można zarejestrować kod z wieczka serka.
Aplikację można zamknąć czerwonym przyciskiem na pilocie TV.
Telewizja Polska, w sprawozdaniu Zarządu z wykorzystania przez TVP wpływów z opłat abonamentowych na realizację misji w 2017 roku, opublikowała bardzo ciekawe informacje dotyczące popularności HbbTV na kanałach TVP. Ze sprawozdania można się m.in. dowiedzieć:
W minionym roku Telewizja Polska nie zapomniała także o działaniach związanych z utrzymaniem i rozwojem Platformy Hybrydowej TVP (Hbb TV). Różnorodna oferta TVP dostępna w tym „kanale” dystrybucji treści cieszyła się rosnącą popularnością wśród widzów. W rezultacie przez cały miniony rok w statystykach odnotowano aż 1 924 741 868 odsłon wszystkich aplikacji Hbb TV, które wygenerowało średnio miesięcznie ponad 2,4 mln unikalnych użytkowników cookie (dane za Gemius Traffic).
Zaprezentowana została też „liczba użytkowników” w rozbiciu na poszczególne miesiące.
Ze sprawozdania można się też dowiedzieć o projektach aplikacji reklamowych:
Poza utrzymaniem huba aplikacji, TVP wdrażała też nowe rozwiązania. Rosnąca dostępność usług i ich duża popularność wśród widzów wzbudziła m.in. zainteresowanie klientów korporacyjnych, którzy z powodzeniem i dużym zadowoleniem zrealizowani projekty reklamowych aplikacji Hbb TV. Wśród klientów TVP, którzy zdecydowali się na wdrożenie rozwiązań telewizji hybrydowej w ramach platformy publicznego nadawcy były m.in. międzynarodowe koncerny motoryzacyjne oraz banki.
Całość sprawozdania Zarządu z wykorzystania przez Telewizję Polską S.A. wpływów z opłat abonamentowych na realizację misji publicznej w 2017 roku dostępna jest w internecie.
25 stycznia 2017 roku odbędzie się konferencja o telewizji hybrydowej – HbbTV Summit Poland, na której organizatorzy pokuszą się o podsumowanie 5 lat HbbTV w Polsce.
Spora część konferencji zostanie poświęcona interaktywnej reklamie hybrydowej i możliwości monetyzacji aplikacji HbbTV.
Nie zabraknie zestawienia tego co dzieje się na świecie w temacie HbbTV jak również ciekawych dyskusji panelowych.
W poniedziałek wystartowała kampania reklamowa nowej Škody Superb w telewizji hybrydowej na kanałach Telewizji Polskiej.
Dostępność aplikacji HbbTV jest zajawiana wyświetlającym się w prawym dolnym rogu teaserem (tzw. red button) – małą grafiką ze zdjęciem samochodu oraz napisem: Poznaj nową Škodę Superb. Pod tą grafiką znajduje się mini menu z informacją, że naciśnięcie czerwonego przycisku na pilocie od TV powoduje wejście do aplikacji, a niebieskiego – przejście do HUBa TVP.
Po naciśnięciu czerwonego przycisku uruchamia się aplikacja reklamowa w trybie pełnoekranowym z automatycznie odtwarzającym się filmem wideo. Co ciekawe, nie jest to ten sam spot reklamowy, którym promuje się Škoda Superb w linearnej telewizji. Jest to wysublimowany teledysk utrzymany w czarno-białej stylistyce, z muzyką w tle oraz wyeksponowanymi detalami nowego modelu samochodu. U dołu ekranu znajduje się czarny pasek menu, po którym można nawigować klikając strzałki lewo/prawo na pilocie. W menu dostępne są kategorie: nieziemski styl, doskonale wyposażony, sprawdzony i pewny, komfortowy dla całej załogi, klasa premium stała się dostępna, przemyślane rozwiązania oraz umów jazdę próbną. Pierwsze pięć składa się z kilku plansz z ładnymi zdjęciami Škody oraz opisem poszczególnych funkcjonalności. Kategoria „przemyślane rozwiązania” to zbiór 20 filmików wideo z prezentacją zastosowanych w tym modelu sprytnych rozwiązań ułatwiających życie. Ostatnia kategoria składa się z formularza, w którym można zostawić swój numer telefonu, aby konsultant oddzwonił i ustalił termin jazdy próbnej.
Cała aplikacja utrzymana jest w stonowanej kolorystyce z zachowaniem stylistyki jaką producent przewidział dla Škody Superb.
Nawigacja po aplikacji jest intuicyjna, odbywa się głównie za pomocą strzałek lewo/prawo, góra/dół oraz przycisku [OK] i [BACK]. Oprócz tego na samym dole ekranu jest opis przycisków funkcyjnych – i tak czerwonym zamykamy aplikację, zielony przenosi nas od razu do formularza umawiającego jazdę próbną, żółty pozwala w dowolnym momencie powrócić do menu głównego aplikacji, a niebieski już tradycyjnie w aplikacjach dostępnych na kanałach TVP – przenosi do Platformy Hybrydowej TVP.
To już szósta w tym roku aplikacja hybrydowa jaką TVP udostępniło na swoich kanałach. Poprzednie to reklamy: Dolce Gusto, Netia, Jacobs, Lech Premium, 3M Command. Nie jest to ilość zapierająca dech w piersiach, ale niezbicie dowodzi, że rynek reklam w HbbTV powoli, ale zdecydowanie zagościł już na naszych telewizorach.
Warto zauważyć, że TVP udało się wypracować mało inwazyjne rozwiązanie w wyświetlaniu informacji o dostępnych aplikacjach w HbbTV – czas wyświetlania się teasera to tylko 4-5 sekund (a po tym czasie samoczynnie znika, jeśli się nie wybierze kolorowego przycisku na pilocie). Tak krótki czas wyświetlenia grafiki w rogu ekranu nie przeszkadza, ale jednocześnie wystarczy, aby zobaczyć co jest obecnie dostępne w telewizji hybrydowej. Teaser wyświetla się tylko po wejściu na kanał TV, na którym jest dostępna sygnalizacja HbbTV. Jest to chyba najmniej ingerująca/irytująca reklama z jaką mamy na co dzień do czynienia (zwłaszcza, kiedy korzystamy z internetu na komputerze). Nie zakrywa całego obrazu, nie pływa po ekranie, nie wymaga kliknięcia w odpowiednie miejsce aby ją wyłączyć oraz nie wymaga, aby wchodzić do aplikacji i oglądać to co jest promowane. Powiedziałabym nawet, że jest to nowy wymiar reklamy, którą nie tylko oglądamy jeśli chcemy, ale również wtedy kiedy chcemy. Taką aplikację reklamową możemy przecież przejrzeć na przerwie reklamowej lub na bloku promocyjnym, jeśli nie chcemy tracić właśnie oglądanego filmu/programu. Możemy ją obejrzeć w każdym dowolnym czasie, kiedy to co jest nadawane w telewizji jest dla nas mało ciekawe.
Cieszę się, że Telewizja Polska stara się emitować interesujące, rozbudowane kampanie reklamowe w HbbTV, które osobom zainteresowanym przybliżają produkt. Ciekawa jestem każdej następnej reklamie hybrydowej i jak tylko się pojawi – na pewno o niej napiszę.
Dla tych, którzy nie mają dostępu do telewizji hybrydowej udostępniam film pokazujący w skrócie funkcjonalność aplikacji reklamowej Škoda Superb w HbbTV:
Od dziś, na kanałach TVP możemy oglądać kolejną kampanię reklamową w telewizji hybrydowej HbbTV. Jest to kampania produktów Command firmy 3M – różnych haczyków i rzepów do mocowania rzeczy na ścianach.
Jako teaser („red button”) pojawia się w prawym dolnym rogu grafika wyglądająca jak zawieszona na haczyku samoprzylepnym tabliczka z informacją: „Chwyć się mocnej inspiracji”. Jest też mini menu mówiące o tym, że wejść do aplikacji można naciskając czerwony przycisk na pilocie od telewizora, a wybierając przycisk niebieski – do HUBa TVP. Co ciekawe, teaser został tak przygotowany, że wygląda tak jakby rzeczywiście ktoś tą zawieszkę przyczepił do ekranu TV.
Po wejściu do aplikacji Command w trybie pełnoekranowym widzimy pokój, w którym na jednej ścianie wisi rama, w której odtwarza się spot reklamowy, który od niedawna leci również w telewizji linearnej.
Na dole ekranu umieszczona jest informacja opisująca funkcje przycisków. I tak przycisk OK na pilocie pozwala na powiększenie spotu wideo na całą wielkość ekranu, czerwony przycisk zamyka aplikację, zielonym możemy wejść do strefy z inspiracjami. Czytaj dalej Reklama Command od 3M w HbbTV→
Po kilkunastodniowej przerwie kampanii reklamowych w HbbTV na kanałach Telewizji Polskiej, możemy oglądać kolejną, dedykowaną tym razem piwu. Ze względu na to, że jest to produkt alkoholowy, emisja tej reklamy hybrydowej odbywa się w godzinach nocnych, czyli od ok. 20:00 – 6:00, uwzględniając pasmo chronione dla małoletnich wynikające z ustawy o wychowaniu w trzeźwości.
Sama aplikacja reklamowa jest poświęcona nie tyle piwu Lech Premium, co kampanii promującej konkurs, w którym do wygrania jest voucher na bilet lotniczy. W aplikacji proponowane są dwa kierunki podróży: Brazylia i Afryka. Dlatego też w kampanii jest używanych kilka teaserów (tzw. „red buton”) zachęcających do wzięcia udziału w konkursie i wybraniu się w podróż.
Po pojawieniu się, w prawym dolnym rogu, jednego z chyba sześciu różnych teaserów, które wyświetlają się losowo, jest zawsze możliwość wejścia do aplikacji wybierając czerwony przycisk na pilocie od telewizora oraz wejścia do HUBa TVP po wybraniu przycisku niebieskiego.
Widzowie kanałów TVP1 HD i TVP2 HD dostępnych w naziemnej telewizji cyfrowej DVB-T, mogą obejrzeć nową reklamę hybrydową „Jacobs”. O jej obecności informuje oglądających teaser ze zdjęciem Ani Stalmach i hasłem „Odbierz kawowe akcesoria i baw się kawą” zapraszający do naciśnięcia czerwonego przycisku na pilocie od telewizora i wejścia do aplikacji.
Po uruchomieniu aplikacji w środkowej części ekranu automatycznie odtwarza się wideo-przepis na kawę z musem gruszkowym. W aplikacji „Jacobs” znajduje się również logo tej kawy, zdjęcie Ani Stalmach oraz 3 przepisy na niecodzienny sposób przyrządzenia kawy.
Menu z wyborem przepisów znajduje się z lewej strony ekranu i składa się z 3 małych zdjęć, po których nawiguje się strzałkami góra/dół na pilocie od telewizora. Czytaj dalej Reklama hybrydowa Jacobs→
W jakiś tydzień po wystartowaniu kampanii reklamowej Nescafe Dolce Gusto na kanałach TVP, dołączyła do niej kampania reklamowa Netii. Teasery są wyświetlane naprzemiennie co godzinę (przez jedną godzinę wyświetla się teaser Dolce Gusto, a przez kolejną teaser Netia i tak na zmianę).
Reklama hybrydowa Netia jest anonsowana teaserem z charakterystycznymi kolorowymi kropkami znanymi z reklam Netii oraz hasłem „Sprawdź atrakcyjne ceny za Telewizję i Internet”. Wybranie czerwonego przycisku na pilocie przenosi nas do aplikacji dedykowanej Netii, a niebieski do standardowego HUBa TVP.
Po wejściu do aplikacji widzimy plakat promujący promocyjną ofertę „TV + Internet”. Po ok. 2-3 sek. pojawia się na nim dodatkowy napis zachęcający do zostawienia kontaktu, aby konsultant z firmy Netia mógł oddzwonić i dobrać odpowiednią ofertę do Państwa oczekiwań.
W przypadku chęci kontaktu w prosty sposób korzystając z klawiatury numerycznej na pilocie należy wpisać nr swojego telefonu na ekranie telewizora. W całym procesie wpisywania namiarów na siebie przeprowadzają kolejne plansze tekstowe informujące o wykonywanych czynnościach. Czytaj dalej Reklama hybrydowa Netia→
