Ford Mustang w reklamie hybrydowej w TVP

W tym tygodniu po przełączeniu się na kanały TVP wita nas czerwony Ford Mustang zamiast logo Platformy Hybrydowej TVP. Jest to nowa reklama hybrydowa, która dostępna jest na większości kanałów TVP dostępnych w naziemnej telewizji cyfrowej DVB-T (TVP1 HD, TVP2 HD, TVP Kultura, TVP Historia, TVP Polonia, TVP Rozrywka, TVP Info). Pod samochodem znajduje się małe menu informujące o możliwości wejścia do aplikacji reklamowej (czerwony przycisk) lub do HUBa TVP (niebieski przycisk).

Po wybraniu czerwonego przycisku na pilocie od TV wchodzimy w pełnoekranową aplikację HbbTV, w której po lewej stronie znajdują się logotypy Forda, Mustanga i UEFA Champions League. W tej części umieszczony jest też licznik odmierzający czas pozostały do rozpoczęcia sprzedaży samochodów Ford Mustang w Europie. Continue reading

Promocja Samsung Smart TV w HbbTV na TVP

25 kwietnia 2014 r. na Platformie Hybrydowej TVP rozpoczęła się emisja reklamy promującej aplikacje VOD od TVP dostępnej w telewizorach Samsung Smart TV. Na każdym z telewizorów obsługujących telewizję hybrydową w standardzie HbbTV wyświetla się poniższy banner obok logotypu platformy hybrydowej TVP.

Po naciśnięciu na czerwony przycisk (Red button) w telewizorze odbierającym HbbTV uruchamia się HUB z aplikacjami HbbTV od TVP.

W lewym górnym rogu w hubie platformy hybrydowej TVP wyświetlany jest kolejny banner reklamowy w TV z tekstem o następującej treści:

„Tylko w Samsung Smart TV zobaczysz sport w aplikacji VOD.TVP.PL. Aplikacja dostępna w modelach Samsung Smart TV 2012-2014.”

Powyższe działania TVP pokazują w jaki sposób można wykorzystać telewizję hybrydową do promocji usługi VOD. Bardzo trudno w tym przypadku mówić o pełnym wykorzystaniu potencjału jakie oferuje HbbTV przy realizacji reklam hybrydowych, jednakże mamy już do czynienia z działaniami określanymi jako T-Commerce.

Warto w tym miejscu przypomnieć, że Telewizja Polska zapowiedziała podczas konferencji HbbTV Summit Poland udostępnienie usługi VOD na wszystkie telewizory wspierające odbiór telewizji hybrydowej HbbTV.

Relacja z konferencji HbbTV Summit Poland

15 stycznia 2014 roku odbyła się II edycja konferencji HbbTV Summit Poland, na której zgromadziło się kilkadziesiąt osób zainteresowanych tematyką telewizji hybrydowej w standardzie HbbTV. Konferencję Patronatem Honorowym objęły Polska Izba Komunikacji Elektronicznej (PIKE) oraz Polska Izba Radiodyfuzji Cyfrowej (PIRC).

Konferencję rozpoczął Paweł Tutka od przypomnienia jaką rolę odegrał teletekst na przestrzeni kilkudziesięciu lat w dostarczaniu dodatkowych treści na ekrany telewizorów. Niezmieniona przez lata specyfikacja teletekstu, teraz – w czasach popularności internetu – okazuje się bardzo ograniczona, a mimo to wiele osób nadal używa teletekstu sprawdzając program TV lub wyniki sportowe.

Przyzwyczajenie do wyświetlania tego typu dodatkowych treści na ekranie telewizora, rodzi zapotrzebowanie na dostęp do interaktywnych treści o wysokiej jakości zdjęć i wideo. W ten popyt idealnie się wpisuje koncepcja telewizji hybrydowej w standardzie HbbTV, łączącej w całość sygnał telewizyjny wraz z przesłanymi za pomocą internetu treściami dostosowanymi do wyświetlania na ekranie TV.

Gościem specjalnym konferencji był dr Klaus Illgner-Fehns – Przewodniczący Konsorcjum HbbTV – który przedstawił obecną sytuację rozwoju HbbTV na świecie. Warto w tym miejscu podkreślić, że Polska była jednym z pierwszych krajów, gdzie komercyjnie wdrożono telewizję hybrydową w tym standardzie. HbbTV staje się coraz bardziej popularne na świecie i coraz więcej krajów zapowiedziało przyjęcie tego standardu i komercyjne wdrożenia usług przez nadawców. W trakcie prezentacji pokazano wiele ciekawych przykładów usług telewizyjnych zrealizowanych na bazie HbbTV, wśród których warto wspomnieć o portalach telewizyjnych, grach, usługach wideo na żądanie i multimedialnym EPG.

Dotychczasowym liderem w rozwoju HbbTV w Polsce jest Telewizja Publiczna, która w przeciągu kilkunastu miesięcy wdrożyła Platformę Hybrydową TVP zawierającą kilka aplikacji telewizyjnych w HbbTV dedykowanych do poszczególnych audycji i kanałów telewizyjnych. Konferencja HbbTV Summit Poland była idealną okazją do podsumowania dotychczasowych osiągnięć TVP i zaprezentowania przyrostu liczby urządzeń odbierających telewizję hybrydową w Polsce. Z tych statystyk wynika, że w grudniu 2013 roku odnotowano ponad 264 tysiące unikalnych urządzeń (TV/STB) odbierających HbbTV od TVP. Wiesław Łodzikowski zapowiedział wprowadzenie w lutym br. nowych usług w HUBie TVP: aplikacji EPG z sugestią i wideo oraz aplikacji VOD (znanej ze Smart TV). Zaanonsowano też uruchomienie wirtualnych kanałów na żądanie dedykowanych do Zimowych Igrzysk Olimpijskich 2014 w Sochi i Mistrzostw Świata w Piłce Nożnej 2014. Uczestnicy konferencji jako pierwsi zobaczyli grafiki wizualizujące zapowiedziane serwisy. TVP szacuje, że w ten sposób do końca roku przekroczą pół miliona unikalnych urządzeń korzystających z serwisu HbbTV od TVP w Polsce.

Podczas konferencji zaprezentowany został też obecnie dostępny serwis HbbTV na kanale ESKA TV. Wraz z przedstawieniem funkcjonalności pozwalającej na dostęp do stacji radiowych w streamingu i wideo prognozy pogody. Ciekawą funkcjonalnością serwisu ESKA TV jest możliwość śledzenia oryginalnego tekstu piosenki do każdego aktualnie emitowanego teledysku.

Pozostając w temacie muzyki – Iwona Kowalska i Bartosz Kusza z firmy Dolby, wygłosili prelekcję nt dźwięku przestrzennego w HbbTV. Była to dobra sposobność do zapoznania się z rolą jaką odgrywa MPEG-DASH oraz HbbTV w wersji 1.5 (czyli 1.2.1 wg ETSI).

Pracujemy obecnie z Telewizją Polską nad wsparciem TVP w uruchomieniu nowych serwisów w HbbTV z Dolby Digital Plus. – powiedziała Iwona Kowalska.

Przez cały czas trwania konferencji była możliwość zapoznania się z aplikacją „Dolby Digital Plus over HbbTV – Demo” pokazującą obraz z dźwiękiem przestrzennym przesyłanym w standardzie MPEG-DASH.

Régis Saint Girons (CEO httv) omówił postępy rozwoju HbbTV w poszczególnych krajach i pokazał wiele ciekawych przykładów działających już aplikacji w HbbTV z rynku europejskiego (VOD, informacyjne, edukacyjne, reklamowe, T-Commerce, Second Screen).

Jakub Majkowski z firmy Tellyo wygłosił ciekawą prelekcję pokazującą możliwości aplikacji mobilnych dedykowanych dla nadawców telewizyjnych. Potencjał interaktywności w telewizji hybrydowej idealnie wpisuje się w połączenie z aplikacjami mobilnymi jako Second Screen. Tellyo zaprezentowało ciekawe rozwiązanie T-Commerce umożliwiające dystrybucję cyfrowych kuponów przez HbbTV.

Z kolei Radosław Brzuska z firmy Aegis Media przedstawił case study kampanii w HbbTV dla filmu „Hobbit”, dzieląc się przy okazji swoimi przemyśleniami nt rozwoju hybrydowej reklamy w Polsce.

Sylwia Chada z atmedia opowiedziała jak wyglądają perspektywy interaktywnej reklamy w TV z punktu widzenia domu mediowego.

A o tym jak kształtują się obecne możliwości w zakresie emisji reklam w telewizji hybrydowej, opowiedział Tomasz Choroszewski z Biura Reklamy TVP, prezentując przy okazji plany w zakresie wprowadzenia nowych form reklamy w HbbTV.

Konferencja HbbTV Summit Poland stała się idealnym miejscem do dyskusji nt obecnego stanu HbbTV w Polsce. Uczestnicy panelów dyskusyjnych zwracali uwagę, że brakuje informacji odnośnie tego, który z obecnie sprzedawanych telewizorów umożliwia odbiór telewizji hybrydowej w standardzie HbbTV oraz że są rozbieżności między tym jak tą samą aplikację wyświetlają poszczególne modele telewizorów.

Sygnalizacja HbbTV nadal jest niedostępna u większości operatorów cyfrowych telewizji kablowych oraz na platformach satelitarnych co przekłada się na niską liczbę TV odbierających HbbTV w Polsce. Wskazana jest dalsza edukacja w zakresie informowania społeczeństwa w jaki sposób widzowie mogą skorzystać z potencjału telewizji hybrydowej HbbTV. Kluczowe dla dalszego rozwoju rynku byłoby dołączenie kolejnych nadawców oferujących za pośrednictwem HbbTV usługi znane ze Smart TV.

Konferencja HbbTV Summit Poland pokazała jak olbrzymim potencjałem dysponuje HbbTV w rozwoju rynku T-Commerce. Dotychczasowe osiągnięcia polskich nadawców telewizyjnych przekonały mnie, że możemy aktywnie uczestniczyć w rozwoju T-Commerce na świecie. Ponad 250 tysięcy urządzeń korzystających z HbbTV w Polsce to wystarczające zaplecze do rozpoczęcia prac nad wykreowaniem wytycznych dla reklamy hybrydowej HbbTV. – Powiedział Paweł Tutka, ekspert ds. telewizji hybrydowej i Smart TV.

Kolejna edycja konferencji HbbTV Summit Poland odbędzie się w styczniu 2015 roku.

Wywiad z Jarosławem Grzesicą ze Stopklatka.tv

Stopklatka.tv walczy o koncesję na ogólnodostępny kanał filmowy w cyfrowej telewizji naziemnej DVB-T. Ich kartą przetargową jest deklaracja, że stawiają na telewizję hybrydową i w ten sposób dostarczą widzom wiele dodatkowych treści i interakcję. Rozmawiamy z Jarosławem Grzesicą, dyrektorem Działu Strategii i Rozwoju Produktu, Stopklatka S.A.

Bardzo wiele osób postrzega HbbTV jako „kolorowy teletext”. Czy uważa Pan za słuszne takie zaszufladkowanie HbbTV na samym początku rozwoju telewizji hybrydowej w Polsce?

Jarosław Grzesica: Uważam, że ta forma podpowiedzi, jak zwykły użytkownik ma rozumieć zastosowanie HbbTV jest bardzo ograniczająca. Już teraz wiadomo, że telewizja hybrydowa może dać więcej funkcjonalności i wraz z rozwojem specyfikacji będziemy doświadczać zupełnie nowej telewizji. Teletekst oferował dostępność dodatkowych informacji, HbbTV też oferuje dodatkowe treści, ale interaktywne.

Czym chcecie się wyróżniać ze swoją usługą HbbTV na tle innych nadawców TV w Polsce?

JG: Chcielibyśmy, aby naszym podstawowym wyróżnikiem było połączenie z treściami redakcyjnymi oraz bazą filmową Stopklatki, a więc dostęp do kompletnych informacji na temat filmów, rekomendacji, recenzji. Wszystko to może pomóc widzowi wybrać i zaplanować rozrywkę filmową. Zależy nam także na wprowadzeniu interakcji z poziomu aplikacji second screen – minimalny zakres jaki rozważamy to ocenianie filmów oraz komentowanie na żywo.

Przygotowując założenia dotyczące telewizji hybrydowej dla kanału Stopklatka.tv wzorowaliście się na jakimś podobnym projekcie HbbTV na świecie, czy też jest to wasz całkowicie autorski pomysł?

JG: To nasz autorski projekt. Skupiliśmy się na tym, jakie zasoby możemy realnie zaproponować korzystając z naszych doświadczeń webowych. Bardzo ważne było, aby nasza propozycja i rozwiązania dla interfejsu były zrozumiałe dla każdego użytkownika telewizora. Każdy ma określone przyzwyczajenia związane z pilotem telewizora i nawigowaniem ekranowym. Chcieliśmy wykorzystać te przyzwyczajenia w jak największym zakresie i w tym sensie korzystaliśmy z istniejących rozwiązań.

W przygotowanym materiale wideo o telewizji przyszłości prezentujecie w jaki sposób można zintegrować dodatkowe treści za pośrednictwem HbbTV z prezentowanym filmem na ekranie. Czy nie obawiacie się, że te dodatkowe informacje mogą odciągać uwagę widza od głównego przesłania filmu?

JG: Telewizja to rozrywka – aby widzowie chcieli ją oglądać, musi oferować ciekawą treść w angażujący sposób. To, co właściwie dzisiaj oznacza „angażujący”, zależy przede wszystkim od tego, jak Internet zmienił nasze przyzwyczajenia: wprowadził interakcję.

Ważne, że wraz z dostępnością nowych technologii sposób odbioru telewizji się zmienia. Badania wskazują na to, że odbiorcy wręcz oczekują równoległych informacji, dostępnych dodatkowymi kanałami. Właściwie już teraz zdobywają je sobie za pośrednictwem tabletów i smartfonów . Użytkownicy planując czas przed telewizorem nie ograniczą się wyłącznie do oglądania telewizji, chcą dostać więcej: więcej informacji, więcej zabawy w dodatkowych kanałach (myślę o aplikacjach second screen). Internet zmienił więc model korzystania z tradycyjnych mediów i sądzę, że do momentu wysycenia dodatkowe treści będą stanowiły atrakcję dla widza.

Czy dodatkowe treści na ekranie mogą zostać potraktowane przez Twórców filmów jako ingerowanie w przekaz?

JG: To chyba sprawa indywidualnego podejścia. Ja uważam, że nie. W przypadku filmów producenci zaakceptowali fakt, że w telewizji ich dzieła zostaną podzielone blokami reklamowymi, co stanowi ingerencję we „flow” treści filmowych. Taki jest charakter medium telewizyjnego. Muszą również być świadomi tego, że w trakcie oglądania filmu widz może robić coś innego – czytać gazetę, słuchać radia. Jeżeli jednak przekaz jest wciągający, tak się raczej nie stanie…

Jest jeszcze jeden aspekt. Sadzę, że przed współczesnymi twórcami treści filmowych i telewizyjnych rozciąga się cały obszar możliwości budowania przekazu transmedialnego i, powtórzę, interaktywnego. Krótko mówiąc: mam nadzieję, że twórcy treści będą coraz częściej i pełniej wykorzystywać nowe możliwości równoległego budowania przekazu różnymi kanałami, np. poprzez aplikacje na tablet, komputer, telewizor, ale też za pomocą „staroświeckiego” druku, który nie powiedział jeszcze ostatniego słowa.

W filmie o telewizji przyszłości pokazujecie swój pomysł na zakupy za pośrednictwem telewizora. Mamy w Polsce kanały specjalizujące się w telezakupach posiadające wieloletnie tradycje i doświadczenie w sprzedaży za pośrednictwem telewizora. Nadawcy tych kanałów dotychczas nie zdecydowali się na wdrożenie telewizji hybrydowej HbbTV. Czy powinniśmy kanał Stopklatka.tv postrzegać nadal jako kanał filmowy, czy też może już jako kanał z telezakupami?

JG: Na pierwszy rzut oka to brzmi niezbyt atrakcyjnie dla widza: kanał filmowy z telezakupami. Kanał filmowy jest potencjalnie powiązany ze światem e-commerce, ponieważ przedmioty, które często są plasowane w filmach, mogą być pożądane przez widzów. Podobnie jak same treści w formie DVD lub VOD. Mało tego, film może kreować modę, choćby na sposób ubierania się. Wszystko to są potencjalne synergie, które mogą stać za budowaniem partnerstwa kanału telewizji hybrydowej z firmami o kompetencjach e-commerce. Nie wydaje mi się natomiast, aby słuszne było proste łączenie jednego z drugim, bo medium telewizyjne oparte o jakościowy kontent musi dbać o czytelny wizerunek związany z treściami filmowymi, inaczej odbiorcy pogubią się.

Czy na kanale Stopklatka.tv będą emitowane reklamy hybrydowe w HbbTV?

JG: Chcielibyśmy, aby tak było, to jeden z elementów układanki oferowania angażujących treści. Reklama interaktywna w telewizorach nowej generacji może wiele zmienić w podejściu widza do bloków reklamowych. Telewizja hybrydowa może spowodować zwiększenie zaangażowania odbiorców, uczynienie z reklam nowej formy rozrywki. Oczywiście dużo zależy też od tego czy sami reklamodawcy będą rozumieli możliwości tego medium i podejmą trud kreatywny przy tworzeniu bardziej złożonych i wciągających kampanii. Myślę tu o działaniach, które zapraszają widza do zabawy, a nie tylko wtłaczają przekaz.

Obecnie telewizory wspierające HbbTV to zaledwie ułamek rynku. Co prawda liczba tych urządzeń stale rośnie, jednakże jeszcze kilka lat upłynie nim TV/STB z HbbTV będzie w każdym domu. Czy zatem popularność HbbTV będzie miała kluczowe przełożenie na popularność/oglądalność kanału Stopklatka.tv ?

JG: Tu się nie zgodzę: większość telewizorów nowej generacji, zazwyczaj ze wsparciem dla SmartTV, obsłuży także technologię HbbTV. Czołowi producenci telewizorów, tacy jak LG, Sony, Samsung, Panasonic, oferują w swoich liniach produktowych wsparcie dla standardu HbbTV.

Czy na antenie kanału Stopklatka.tv będziecie edukować widzów w zakresie telewizji hybrydowej?

JG: Myślę, że tak. Wszędzie tam, gdzie telewizja hybrydowa będzie różna od doświadczeń z tradycyjną telewizją, potrzebna będzie edukacja.

Czy z waszego punktu widzenia domy mediowe są gotowe by dostarczyć Wam do emisji reklamy hybrydowe w HbbTV?

JG: Sądzę, że domy mediowe szybko rozwiną kompetencje eksperckie w tym zakresie – po to, aby sugerować takie rozwiązania klientom. To kwestia możliwości, jakie daje telewizja hybrydowa, i wymiany informacji między medium a domami mediowymi. Pamiętajmy, że to połączenie wszystkiego, co daje tradycyjna telewizja z tym, co oferuje Internet, a więc między innymi mierzalnością, możliwością superprecyzyjnego targetowania, natychmiastowym zwrotem informacji i możliwością korygowania przekazu. Ten potencjał będzie rozwijany, ale może też różnić się u konkretnych nadawców treści. Uważam, że HbbTV o wiele większym wyzwaniem będzie dla agencji kreatywnych.

Posiadacie bardzo ambitne plany związane z telewizją hybrydową HbbTV. Czy te interaktywne usługi, o których rozmawiamy, pojawią się wraz ze startem kanału telewizyjnego?

JG: Część z nich z pewnością tak – bardzo chcielibyśmy wykorzystać zasoby, którymi http://stopklatka.pl dysponuje już teraz i sprząc je z kanałem Stopklatka.tv. Możliwość komentowania, oceniania czy ankietowania w synchronizacji z nadawanym programem jest najważniejsza.

Dziękujemy za odpowiedzi. Życzymy przyznania miejsca na multipleksie i czekamy na kanał Stopklatka.tv.

Konferencja o HbbTV

Już w najbliższą środę (3 lipca) odbędzie się kolejna edycja konferencji HbbTVSummit.com, podczas  której będziemy rozmawiali o przyszłości telewizji hybrydowej w Polsce. W trakcie konferencji będzie okazja zapoznać się z dotychczas zrealizowanymi projektami HbbTV przez TVP oraz Eska.TV. O swoich najbliższych planach związanych z telewizją hybrydową opowie przedstawiciel nowego projektu Stopklatka.tv.

Po kilkunastu miesiącach od rozpoczęcia pierwszych w Polsce testów HbbTV jesteśmy w takim momencie, gdy na forum publicznym należy otwarcie porozmawiać o przyszłości telewizji hybrydowej. Szczególnie jest to istotne w kontekście wykreowania możliwości współpracy pomiędzy nadawcami i zewnętrznymi dostawcami treści. Mam tu na myśli nie tylko reklamodawców chcących dostarczać reklamę hybrydową HbbTV, lecz przede wszystkim niezależnych producentów treści niebędących nadawcami telewizyjnymi. – powiedział Paweł Tutka, Ekspert ds. telewizji hybrydowej i Smart TV.

Powyższemu tematowi będą poświęcone dwa panele dyskusyjne. Na pierwszym będziemy rozmawiać o obecnej sytuacji na rynku telewizyjnym w Polsce. Na drugim panelu skupimy się na reklamie hybrydowej HbbTV i zasadach współpracy nadawców telewizyjnych z reklamodawcami.

Udało nam się zaprosić do udziału w konferencji osoby posiadające największe doświadczenie związane z HbbTV, wśród nich są międzynarodowi eksperci, którzy z uznaniem przyglądają się temu co dotychczas zrealizowali polscy nadawcy telewizyjni. Swój udział w konferencji zapowiedzieli też producenci dekoderów do odbioru naziemnej telewizji cyfrowej, co może zwiastować pojawienie się na rynku tanich dekoderów STB DVB-T z HbbTV.

Patronat medialny nad konferencją objęły pisma branżowe: Telekabel, TV Sat Magazyn, TV Lider, Sat Kurier i TelePRO.

Ze względu na duże zainteresowanie konferencją osób z branży telewizyjnej, które nie mogą uczestniczyć 3 lipca 2013 w HbbTV Summit oraz za ich usilnymi namowami, podjęliśmy decyzję o przeniesieniu konferencji na styczeń 2014.

Polska – Ukraina w HbbTV

Z okazji dzisiejszego meczu Polska – Ukraina, Telewizja Polska dostosowała aplikację HbbTV SPORT.TVP.PL do tego wydarzenia. Przypomnijmy, że jeszcze niedawno była to aplikacja dedykowana pasjonatom piłki ręcznej, a uruchomiona w styczniu 2013 roku, z okazji Mistrzostw Świata w piłce ręcznej.

Aplikację hybrydową SPORT.TVP.PL można odbierać tylko na telewizorach wspierających HbbTV podłączonych do internetu i odbierających sygnał TVP z naziemnej telewizji cyfrowej DVB-T.

Aplikacja SPORT.TVP.PL  jest umieszczona na Platformie Hybrydowej TVP. Uruchamia się w trybie pełnoekranowym, jedynie z umieszczonym w prawym górnym rogu małym okienkiem podglądu na aktualnie nadawany program telewizyjny (tzw. PIP). Pod tym obrazem znajdują się dwa bannery reklamowe – jeden – reklamujący markę Gillette, drugi – promujący serwis EXTRATIME.TVP.PL.

Górna część ekranu to pasek z przesuwającym się z tekstem newsowym, a poniżej prezentowane są aktualne ciekawostki sportowe. W niższej części jest przewijane menu z możliwymi do wybrania kategoriami: Informacje, Wideo, Galerie i Sonda. Nowością w porównaniu do wersji skierowanej do fanów piłki ręcznej jest kategoria Wideo, gdzie obecnie można już oglądać różne materiały typu wywiady czy skróty wydarzeń sportowych. TVP obiecuje, że podczas meczu będzie można oglądać klipy wideo z powtórkami i wywiadami z zawodnikami. Również Galeria ma być uzupełniana o aktualne zdjęcia podczas transmisji meczu. Takie są plany – zobaczymy czy się uda.

Dodatkowo podczas meczu przewidziany jest plebiscyt, w którym widzowie wybiorą najlepszego polskiego piłkarza meczu w głosowaniu SMS. Fajnie, że są przewidziane atrakcyjne nagrody (smartfon, koszulki reprezentacji czy bilety na mecz Polska – Czarnogóra) – szkoda, że jest to konkurs sms a nie za pomocą pilota jak na interaktywną telewizję hybrydową przystało. Za pomocą pilota za to możemy zagłosować w Sondzie i obstawić wynik: wygra Polska, wygra Ukraina czy będzie remis?

TVN zbojkotuje HbbTV?

W wywiadzie dla Rzeczypospolitej – Prezes TVN – Markus Tellenbach przyznał, że telewizja hybrydowa go osobiście „nie ekscytuje” i nie widzi w niej potencjału. Zanosi się zatem na bojkot HbbTV ze strony TVN’u. Szkoda.

Jako pasjonaci HbbTV mamy nadzieję, że jednak ktoś otworzy oczy Prezesowi TVN’u i pozytywnie przedstawi możliwości jakie daje telewizja hybrydowa, zwłaszcza dla tak dużego nadawcy jakim jest TVN.

Przecież nikt nie powiedział, że TVN musi przenieść tvn player ze Smart TV do HbbTV. Mogą, ale nie muszą, bo przecież telewizja hybrydowa to głównie interakcja i reklama „prawie spersonalizowana”. Reklama, którą obejrzy ten, kto jest nią zainteresowany. A co bardzo ważne – reklama, której oglądalność można policzyć…

A co do interakcji? Przecież to właśnie TVN wprowadził ją do programów telewizyjnych! Podczas pierwszego w Polsce programu reality show – „Big Brother” ludzie wysyłali ogromne ilości SMSów tylko po to, aby mieć wpływ na dalsze losy bohaterów. Teraz tendencja wysyłania dużej ilości SMSów Premium zanikła, bo jednak obecnie ludzie liczą się z każdą złotówką. Ale w telewizji hybrydowej można głosować za darmo! Wystarczy przycisnąć odpowiedni przycisk na pilocie od telewizora i już wpłynęło się na losy bohaterów, wybrało zakończenie filmu, bądź w inny sposób miało wpływ na to co dzieje się w programie…

Cały tekst wywiadu z Markusem Tellenbachem znajduje się tu.

HbbTV w 2012 roku – podsumowanie

Jest już styczeń 2013, więc możemy pokusić się na podsumowanie roku 2012.

Poniżej prezentujemy mapę Europy z zaznaczonymi informacjami o testach oraz komercyjnych wdrożeniach HbbTV na starym kontynencie.

W maju 2012 telewizja hybrydowa w standardzie HbbTV była wdrożona tylko w Niemczech, Francji, Hiszpanii i Danii. W międzyczasie do tych krajów dołączyła Polska oraz Czechy i Szwajcaria. W Rosji za to rozpoczęły się testy. Sporo zmian jak na kilka miesięcy, ale to oznacza, że HbbTV ma spore szanse na zostanie standardem telewizji hybrydowej w Europie.

A co w Polsce? TVN rozpoczęło testy i na tym się na razie skończyło.

Telewizja Polska wprowadzała serwis za serwisem (Informacje i Pogoda, Euro 2012, Londyn 2012) i obecnie udostępnia Platformę Hybrydową TVP z zestawem kilku aplikacji (Pogoda, Ankieta, TVP.INFO, SPORT.TVP.PL), w tym dedykowanych do konkretnych programów (Teatr Telewizji i Pytanie na Śniadanie). Platforma Hybrydowa TVP jest dostępna z sygnałem naziemnej telewizji cyfrowej DVB-T na wszystkich swoich kanałach, czyli na TVP1, TVP1 HD, TVP2, TVP2 HD, TVP.Info, TVP Historia, TVP Kultura i TVP Polonia. Ale na tym nie koniec – TVP zaczęło emitować również reklamy hybrydowe – do obejrzenia dla zainteresowanych. Pierwszą taką reklamą była reklama Coca-Coli w stylizacji Agenta 007, następną – reklama kinowego filmu Hobbit.

Pod koniec roku mile zaskoczył nas kolejny nadawca – ESKA TV – który udostępnił widzom telewizję hybrydową na swoim kanale nadawanym w telewizji naziemnej DVB-T. Aplikacja od ESKA TV to aktualności ze świata muzyki, program stacji radiowych należących do ESKI oraz radio do słuchania w streeming’u.

Warto zauważyć, że w tym okresie, spora cześć producentów telewizorów i STB nie została obojętna na wdrożenie telewizji hybrydowej w kraju i zaczęło wspierać HbbTV w Polsce.

Podsumowując – rozwój HbbTV w Polsce zapowiada się całkiem nieźle jak na coś, o czym jeszcze rok temu prawie nikt nie słyszał .

Aplikacja SPORT.TVP.PL dla fanów piłki ręcznej

13 stycznia 2013 roku Telewizja Polska, w ramach Platformy Hybrydowej TVP, udostępniła nowy serwis HbbTV – SPORT.TVP.PL

Jest to aplikacja zawierająca aktualne informacje o piłce ręcznej – powstała z okazji rozgrywanych (od 11 stycznia) Mistrzostw Świata w piłce ręcznej. Znajdziemy tu: informacje sportowe zarówno z Polski jak i innych krajów świata; galerię ze zdjęciami z rozgrywek; opisy zawodników wszystkich reprezentacji; historię mistrzostw świata w piłce ręcznej w pigułce; terminarz rozgrywek; ankietę (obecnie konkurs sms) oraz areny na których odbywają się mecze i tabele z wynikami.

TVP zapowiada, że w przyszłości serwis ma być rozszerzony na inne dyscypliny sportowe oraz materiały wideo.

Równocześnie z pojawieniem się SPORT.TVP.PL  – reklama hybrydowa filmu Hobbit – dotychczas emitowana w weekendy wieczór, została przeniesiona na stałe do Platformy Hybrydowej.

Promocja Hobbita w HbbTV

Zgodnie z zapowiedziami, TVP uruchomiło reklamę hybrydową z promocją kinowego filmu „Hobbit: Niezwykła podróż”. Reklama ta obecnie jest dostępna na kanałach TVP1, TVP1 HD, TVP2 i TVP2 HD. Na potrzeby emisji tej kampanii reklamowej został wyłączony „HUB” Platformy Hybrydowej TVP z innymi aplikacjami. Platforma Hybrydowa TVP dostępna jest nadal na kanałach: TVP.Info, TVP Kultura, TVP Polonia i TVP Historia.

Podczas oglądania wieczornego pasma na kanałach TVP1 i TVP 2 wyświetla się w lewym dolnym rogu grafika z postacią Gandalfa, logiem filmu „Hobbit”, czerwoną kropką i napisami: W kinach od 25 grudnia oraz Zobacz więcej.

Hobbit - reklama hybrydowa w HbbTV

Po naciśnięciu czerwonego przycisku na pilocie wchodzimy do aplikacji reklamowej HbbTV – Hobbit. Możemy w niej zobaczyć dwa zwiastuny filmu oraz galerię zdjęć. Wybór interesującego nas zwiastuna bądź galerii następuje poprzez naciśnięcie przypisanego mu, kolorowego przycisku na pilocie.

Reklama filmu Hobbit to już druga reklama hybrydowa HbbTV wykorzystująca potencjał interakcji z widzem oraz dostęp do multimedialnych treści, w tym do materiałów wideo na żadanie. W przeciągu dziewięciu miesięcy od wdrożenia HbbTV w Polsce jesteśmy już w światowej czołówce jeżeli chodzi o reklamę hybrydową. – mówi Paweł Tutka, ekspert ds. telewizji hybrydowej i Smart TV.