Kampania reklamowa nowej Škody Superb w HbbTV

W poniedziałek wystartowała kampania reklamowa nowej Škody Superb w telewizji hybrydowej na kanałach Telewizji Polskiej.

Dostępność aplikacji HbbTV jest zajawiana wyświetlającym się w prawym dolnym rogu teaserem (tzw. red button) – małą grafiką ze zdjęciem samochodu oraz napisem: Poznaj nową Škodę Superb. Pod tą grafiką znajduje się mini menu z informacją, że naciśnięcie czerwonego przycisku na pilocie od TV powoduje wejście do aplikacji, a niebieskiego – przejście do HUBa TVP.

Po naciśnięciu czerwonego przycisku uruchamia się aplikacja reklamowa w trybie pełnoekranowym z automatycznie odtwarzającym się filmem wideo. Co ciekawe, nie jest to ten sam spot reklamowy, którym promuje się Škoda Superb w linearnej telewizji. Jest to wysublimowany teledysk utrzymany w czarno-białej stylistyce, z muzyką w tle oraz wyeksponowanymi detalami nowego modelu samochodu. U dołu ekranu znajduje się czarny pasek menu, po którym można nawigować klikając strzałki lewo/prawo na pilocie. W menu dostępne są kategorie: nieziemski styl, doskonale wyposażony, sprawdzony i pewny, komfortowy dla całej załogi, klasa premium stała się dostępna, przemyślane rozwiązania oraz umów jazdę próbną. Pierwsze pięć składa się z kilku plansz z ładnymi zdjęciami Škody oraz opisem poszczególnych funkcjonalności. Kategoria „przemyślane rozwiązania” to zbiór 20 filmików wideo z prezentacją zastosowanych w tym modelu sprytnych rozwiązań ułatwiających życie. Ostatnia kategoria składa się z formularza, w którym można zostawić swój numer telefonu, aby konsultant oddzwonił i ustalił termin jazdy próbnej.

Cała aplikacja utrzymana jest w stonowanej kolorystyce z zachowaniem stylistyki jaką producent przewidział dla Škody Superb.

Nawigacja po aplikacji jest intuicyjna, odbywa się głównie za pomocą strzałek lewo/prawo, góra/dół oraz przycisku [OK] i [BACK]. Oprócz tego na samym dole ekranu jest opis przycisków funkcyjnych – i tak czerwonym zamykamy aplikację, zielony przenosi nas od razu do formularza umawiającego jazdę próbną, żółty pozwala w dowolnym momencie powrócić do menu głównego aplikacji, a niebieski już tradycyjnie w aplikacjach dostępnych na kanałach TVP – przenosi do Platformy Hybrydowej TVP.

To już szósta w tym roku aplikacja hybrydowa jaką TVP udostępniło na swoich kanałach. Poprzednie to reklamy: Dolce Gusto, Netia, Jacobs, Lech Premium, 3M Command. Nie jest to ilość zapierająca dech w piersiach, ale niezbicie dowodzi, że rynek reklam w HbbTV powoli, ale zdecydowanie zagościł już na naszych telewizorach.

Warto zauważyć, że TVP udało się wypracować mało inwazyjne rozwiązanie w wyświetlaniu informacji o dostępnych aplikacjach w HbbTV – czas wyświetlania się teasera to tylko 4-5 sekund (a po tym czasie samoczynnie znika, jeśli się nie wybierze kolorowego przycisku na pilocie). Tak krótki czas wyświetlenia grafiki w rogu ekranu nie przeszkadza, ale jednocześnie wystarczy, aby zobaczyć co jest obecnie dostępne w telewizji hybrydowej. Teaser wyświetla się tylko po wejściu na kanał TV, na którym jest dostępna sygnalizacja HbbTV. Jest to chyba najmniej ingerująca/irytująca reklama z jaką mamy na co dzień do czynienia (zwłaszcza, kiedy korzystamy z internetu na komputerze). Nie zakrywa całego obrazu, nie pływa po ekranie, nie wymaga kliknięcia w odpowiednie miejsce aby ją wyłączyć oraz nie wymaga, aby wchodzić do aplikacji i oglądać to co jest promowane. Powiedziałabym nawet, że jest to nowy wymiar reklamy, którą nie tylko oglądamy jeśli chcemy, ale również wtedy kiedy chcemy. Taką aplikację reklamową możemy przecież przejrzeć na przerwie reklamowej lub na bloku promocyjnym, jeśli nie chcemy tracić właśnie oglądanego filmu/programu. Możemy ją obejrzeć w każdym dowolnym czasie, kiedy to co jest nadawane w telewizji jest dla nas mało ciekawe.

Cieszę się, że Telewizja Polska stara się emitować interesujące, rozbudowane kampanie reklamowe w HbbTV, które osobom zainteresowanym przybliżają produkt. Ciekawa jestem każdej następnej reklamie hybrydowej i jak tylko się pojawi – na pewno o niej napiszę.

Dla tych, którzy nie mają dostępu do telewizji hybrydowej udostępniam film pokazujący w skrócie funkcjonalność aplikacji reklamowej Škoda Superb w HbbTV:

Reklama Command od 3M w HbbTV

Od dziś, na kanałach TVP możemy oglądać kolejną kampanię reklamową w telewizji hybrydowej HbbTV. Jest to kampania produktów Command firmy 3M – różnych haczyków i rzepów do mocowania rzeczy na ścianach.

relkamaHbbTV-Command-3M-red_button

Jako teaser („red button”) pojawia się w prawym dolnym rogu grafika wyglądająca jak zawieszona na haczyku samoprzylepnym tabliczka z informacją: „Chwyć się mocnej inspiracji”. Jest też mini menu mówiące o tym, że wejść do aplikacji można naciskając czerwony przycisk na pilocie od telewizora, a wybierając przycisk niebieski – do HUBa TVP. Co ciekawe, teaser został tak przygotowany, że wygląda tak jakby rzeczywiście ktoś tą zawieszkę przyczepił do ekranu TV.

relkamaHbbTV-Command-3M-spot

Po wejściu do aplikacji Command w trybie pełnoekranowym widzimy pokój, w którym na jednej ścianie wisi rama, w której odtwarza się spot reklamowy, który od niedawna leci również w telewizji linearnej.

relkamaHbbTV-Command-3M-menu_inspiracje

Na dole ekranu umieszczona jest informacja opisująca funkcje przycisków. I tak przycisk OK na pilocie pozwala na powiększenie spotu wideo na całą wielkość ekranu, czerwony przycisk zamyka aplikację, zielonym możemy wejść do strefy z inspiracjami. Continue reading

Piwo Lech w reklamie hybrydowej

Po kilkunastodniowej przerwie kampanii reklamowych w HbbTV na kanałach Telewizji Polskiej, możemy oglądać kolejną, dedykowaną tym razem piwu. Ze względu na to, że jest to produkt alkoholowy, emisja tej reklamy hybrydowej odbywa się w godzinach nocnych, czyli od ok. 20:00 – 6:00, uwzględniając pasmo chronione dla małoletnich wynikające z ustawy o wychowaniu w trzeźwości.

relkamaHbbTV-LechPremium-red_button1

Sama aplikacja reklamowa jest poświęcona nie tyle piwu Lech Premium, co kampanii promującej konkurs, w którym do wygrania jest voucher na bilet lotniczy. W aplikacji proponowane są dwa kierunki podróży: Brazylia i Afryka. Dlatego też w kampanii jest używanych kilka teaserów (tzw. „red buton”) zachęcających do wzięcia udziału w konkursie i wybraniu się w podróż.

relkamaHbbTV-LechPremium-red_button2

Po pojawieniu się, w prawym dolnym rogu, jednego z chyba sześciu różnych teaserów, które wyświetlają się losowo, jest zawsze możliwość wejścia do aplikacji wybierając czerwony przycisk na pilocie od telewizora oraz wejścia do HUBa TVP po wybraniu przycisku niebieskiego.

relkamaHbbTV-LechPremium-spotAfryka

Uruchamiając aplikację widzimy pełnoekranową grafikę, gdzie w centralnej górnej części ekranu Continue reading

Reklama hybrydowa Jacobs

Widzowie kanałów TVP1 HD i TVP2 HD dostępnych w naziemnej telewizji cyfrowej DVB-T, mogą obejrzeć nową reklamę hybrydową „Jacobs”. O jej obecności informuje oglądających teaser ze zdjęciem Ani Stalmach i hasłem „Odbierz kawowe akcesoria i baw się kawą” zapraszający do naciśnięcia czerwonego przycisku na pilocie od telewizora i wejścia do aplikacji.

relkamaHbbTV-Jacobs-red_button

Po uruchomieniu aplikacji w środkowej części ekranu automatycznie odtwarza się wideo-przepis na kawę z musem gruszkowym. W aplikacji „Jacobs” znajduje się również logo tej kawy, zdjęcie Ani Stalmach oraz 3 przepisy na niecodzienny sposób przyrządzenia kawy.

relkamaHbbTV-Jacobs-wideo-przepis

Menu z wyborem przepisów znajduje się z lewej strony ekranu i składa się z 3 małych zdjęć, po których nawiguje się strzałkami góra/dół na pilocie od telewizora. Continue reading

Reklama hybrydowa Netia

W jakiś tydzień po wystartowaniu kampanii reklamowej Nescafe Dolce Gusto na kanałach TVP, dołączyła do niej kampania reklamowa Netii. Teasery są wyświetlane naprzemiennie co godzinę (przez jedną godzinę wyświetla się teaser Dolce Gusto, a przez kolejną teaser Netia i tak na zmianę).

Reklama hybrydowa Netia jest anonsowana teaserem z charakterystycznymi kolorowymi kropkami znanymi z reklam Netii oraz hasłem „Sprawdź atrakcyjne ceny za Telewizję i Internet”. Wybranie czerwonego przycisku na pilocie przenosi nas do aplikacji dedykowanej Netii, a niebieski do standardowego HUBa TVP.

reklama hybrydowa HbbTV - Netia - teaser

Po wejściu do aplikacji widzimy plakat promujący promocyjną ofertę „TV + Internet”. Po ok. 2-3 sek. pojawia się na nim dodatkowy napis zachęcający do zostawienia kontaktu, aby konsultant z firmy Netia mógł oddzwonić i dobrać odpowiednią ofertę do Państwa oczekiwań.

reklama hybrydowa HbbTV - Netia - oferta TV+Internet

W przypadku chęci kontaktu w prosty sposób korzystając z klawiatury numerycznej na pilocie należy wpisać nr swojego telefonu na ekranie telewizora. W całym procesie wpisywania namiarów na siebie przeprowadzają kolejne plansze tekstowe informujące o wykonywanych czynnościach. Continue reading

Kampania reklamowa Nescafé Dolce Gusto w HbbTV

Od wczoraj możemy oglądać nową reklamę hybrydową na kanałach TVP.

relkamaHbbTV-DolceGusto-red_button

Na teaserze (tzw. red button) wita nas, w prawym dolnym rogu ekranu, szklanka z kawą Latte Macchiato oraz napis WEJDŹ DO GALERII SMAKÓW. Do tej „galerii” można wejść wybierając czerwony przycisk na pilocie. Można też ominąć reklamę wybierając niebieski przycisk, który pozwala nam przejść od razu do standardowego HUBa TVP.

relkamaHbbTV-DolceGusto-menu_glowne

Po wybraniu czerwonej kropki – wchodzimy do pierwszej sali galerii, w której na podestach znajdują się: szklanka z kawą Latte, ekspress do kawy i monitor z możliwością odtworzenia filmu. Nawigujemy po galerii strzałkami lewo/prawo, a wybór opcji następuje przez wciśnięcie przycisku OK na pilocie od telewizora. Strefa aktywna jest zaznaczona poprzez świecące na nie światło z sufitu galerii. Continue reading

Konferencja o TV hybrydowej

15 stycznia 2015 r. w Warszawie odbędzie się trzecia edycja konferencji poświęcona telewizji hybrydowej w standardzie HbbTV.

Podczas tej edycji konferencji postawiono na tematy związane z T-Commerce i reklamą hybrydową HbbTV.
Styczniowa konferencja to bardzo dobra okazja do podsumowania 2014 roku i zaprezentowania najciekawszych aplikacji telewizyjnych HbbTV z Polski i Europy. Będzie można też szczegółowo przyjrzeć się rozwojowi HbbTV na rynkach sąsiadujących z Polską.
Zamiast się rozwodzić nad tym jak bardzo ciekawy jest program tej konferencji, zapraszam do zapoznania się ze szczegółowym programem.

Konferencja HbbTV Summit Poland 15.01.2015

Do udziału w konferencji zachęcamy:

  • Osoby odpowiedzialne za rozwój nowych mediów i usług telewizyjnych u nadawców telewizyjnych.
  • Osoby z działów technicznych cyfrowych telewizji kablowych i cyfrowych platform satelitarnych odpowiedzialnych za wdrażanie nowych usług telewizyjnych.
  • Media plannerów.
  • Osoby rozwijające aplikacje telewizyjne VOD na platformy Smart TV i urządzenia mobilne.
  • Osoby zainteresowane telewizją interaktywną.
  • Osoby z działów prawnych odpowiedzialne za przygotowanie umów na nowe usługi telewizyjne obejmujące zagadnienia (OTT, VOD, HbbTV, iTV, Second Screen, Smart TV, Social TV, Connected TV, Red Button, Teletext).
  • Entuzjastów nowych technologii telewizyjnych.
  • Osoby reprezentujące producentów telewizorów i STB.
  • Producentów telewizyjnych zainteresowanych rozszerzeniem formatów telewizyjnych o elementy telewizji interaktywnej i Social TV.
  • Przedstawicieli instytucji rządowych i administracji odpowiedzialnych za rozwój rynku medialnego w Polsce i e-usług.

Continue reading

Allegro w HbbTV

Ruszyła kampania reklamowa Allegro w telewizji hybrydowej na kanale TVP 2. Dziś, 4 października, od 8:00 – podczas porannego programu „Pytanie na śniadanie” emitowanego na antenie TVP 2, zamiast standardowej grafiki z czerwoną kropką informującą o dostępności Platformy Hybrydowej, pojawiła się pomarańczowa grafika z hasłem „Sprawdź jesienne trendy”.

Red Button w aplikacji HbbTV Allegro 1

Po ok. 3 sekundach grafika ta zmieniła się na logo Allegro i informację, że wybierając czerwony przycisk na pilocie wejdziemy do aplikacji Allegro, a wybierając niebieski – do HUBa TVP. Takie zainicjowanie aplikacji hasłem zachęcającym do pewnej czynności jest ciekawym rozwiązaniem i po pierwsze wzbudza zainteresowanie, a po drugie zachęca do interakcji. W tym przypadku do naciśnięcia czerwonego przycisku i sprawdzenia jesiennych trendów jakie proponuje Allegro w swojej aplikacji HbbTV.

Red Button w aplikacji HbbTV Allegro 2

Po uruchomieniu aplikacji hybrydowej Allegro widzimy „karuzelę” z produktami, którą znamy ze spotów telewizyjnych. W jednym widoku wyświetla się jednocześnie 5 produktów. Continue reading